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[272] Este artigo visa analisar o papel das mídias sociais como plataformas de divulgação científica e seusdesafios e oportunidades. Busca sintetizar e discutir as principais estratégias de comunicação digitalpara engajar o público e democratizar o conhecimento. Método: Trata-se de uma revisão de literaturacrítica, baseado em análise de artigos científicos, livros e documentos. Identifica estratégias deconteúdo, métricas de sucesso e habilidades necessárias para comunicação eficaz de pesquisadores einstituições em plataformas como Instagram, X e Tiktok. Resultados: A eficácia depende de umacombinação de fatores. O conteúdo deve ser visualmente atraente e utilizar linguagem clara e acessível.A utilização de diferentes formatos, como posts no feed, stories e vídeos curtos, é estratégico para atingirobjetivos distintos. A adoção de um planejamento estratégico, que inclui a definição de público-alvo emonitoramento contínuo de métricas, é imprescindível para o sucesso da comunicação. A capacidadede interagir e dialogar com a audiência, respondendo a comentários e perguntas, é fundamental paraconstruir confiança e fortalecer o vínculo entre a academia e a sociedade. A discussão da literaturasugere que a comunicação científica nas mídias sociais não é uma tendência, mas uma competênciaessencial para o pesquisador contemporâneo. As instituições de pesquisa devem investir na formaçãode suas equipes para que desenvolvam as habilidades necessárias para atuar nesse ambiente digital. Aadoção proativa e estratégica das mídias sociais na divulgação científica contribui diretamente parapromover uma ciência mais aberta, transparente e acessível, combatendo a desinformação efortalecendo o papel da ciência na sociedade